Un motor de búsqueda sirve para localizar recursos digitales, como páginas web, textos, noticias, fotografías, videos, descargas, etc. Escribiendo una palabra clave en la barra de búsqueda, se puede encontrar diversos contenidos. Promover el marketing online es crucial para los propietarios de negocios de comercio electrónico, ya que es una poderosa herramienta para crear una promoción a bajo costo.
Para crear campañas de anuncios en línea utilizando los motores de búsqueda más populares, como Yahoo o Google, la publicidad en buscadores ofrece dos métodos principales: las redes de búsqueda y las redes de visualización.

Red de búsqueda
Son los anuncios patrocinados que aparecen en los motores de búsqueda. La empresa paga para que su anuncio (un enlace a su sitio web) aparezca en un lugar destacado dentro de los resultados de búsqueda para determinadas palabras clave que la empresa ha seleccionado previamente. Pagan por cada clic.
¿Cómo hacer publicidad en buscadores?
- El comercio desarrolla la publicidad, establece el presupuesto, las limitaciones y los controles, y selecciona las palabras clave pertinentes para su sector.
- El usuario utiliza un motor de búsqueda para realizar una búsqueda basada en palabras clave.
- El motor de búsqueda da prioridad al anuncio del comerciante al mostrar los resultados de la búsqueda.
- Tras hacer clic en el anuncio, el cliente es enviado al sitio web del comerciante.
- Normalmente, el comercio paga en función del número de veces que un usuario accede a un anuncio.
Red de visualización
Se refiere a una red de varios sitios web donde se pueden colocar anuncios. A diferencia de los anuncios de búsqueda, estos anuncios pueden contener imágenes, videos y otras tecnologías, y a menudo se colocan en sitios web de terceros que están conectados de algún modo con la empresa.
¿Cuál es el proceso de la publicidad en redes de visualización?
- El anunciante diseña la publicidad, fija el presupuesto, especifica las limitaciones, establece los controles y selecciona las palabras clave pertinentes para su sector.
- En los sitios web donde se mostrará la publicidad, el comerciante especifica los límites de colocación.
- El usuario accede a una página de la red de visualización que el comerciante no ha excluido.
- En la página, la publicidad es visible a través de banners, videos, etc. Tras hacer clic en el anuncio, el cliente es enviado al sitio web del comerciante.
- El comerciante puede especificar el pago por clic o el pago por mil visitas en función de los objetivos de la campaña.
