Empleo del marketing en buscadores

Un motor de búsqueda sirve para localizar recursos digitales, como páginas web, textos, noticias, fotografías, videos, descargas, etc. Escribiendo una palabra clave en la barra de búsqueda, se puede encontrar diversos contenidos. Promover el marketing online es crucial para los propietarios de negocios de comercio electrónico, ya que es una poderosa herramienta para crear una promoción a bajo costo.

Para crear campañas de anuncios en línea utilizando los motores de búsqueda más populares, como Yahoo o Google, la publicidad en buscadores ofrece dos métodos principales: las redes de búsqueda y las redes de visualización.

Red de búsqueda

Son los anuncios patrocinados que aparecen en los motores de búsqueda. La empresa paga para que su anuncio (un enlace a su sitio web) aparezca en un lugar destacado dentro de los resultados de búsqueda para determinadas palabras clave que la empresa ha seleccionado previamente. Pagan por cada clic.

¿Cómo hacer publicidad en buscadores?

• El comercio desarrolla la publicidad, establece el presupuesto, las limitaciones y los controles, y selecciona las palabras clave pertinentes para su sector.
• El usuario utiliza un motor de búsqueda para realizar una búsqueda basada en palabras clave.
• El motor de búsqueda da prioridad al anuncio del comerciante al mostrar los resultados de la búsqueda.
• Tras hacer clic en el anuncio, el cliente es enviado al sitio web del comerciante.
• Normalmente, el comercio paga en función del número de veces que un usuario accede a un anuncio.

Red de visualización

Se refiere a una red de varios sitios web donde se pueden colocar anuncios. A diferencia de los anuncios de búsqueda, estos anuncios pueden contener imágenes, videos y otras tecnologías, y a menudo se colocan en sitios web de terceros que están conectados de algún modo con la empresa.

¿Cuál es el proceso de la publicidad en redes de visualización?

• El anunciante diseña la publicidad, fija el presupuesto, especifica las limitaciones, establece los controles y selecciona las palabras clave pertinentes para su sector.
• En los sitios web donde se mostrará la publicidad, el comerciante especifica los límites de colocación.
• El usuario accede a una página de la red de visualización que el comerciante no ha excluido.
• En la página, la publicidad es visible a través de banners, videos, etc. Tras hacer clic en el anuncio, el cliente es enviado al sitio web del comerciante.
• El comerciante puede especificar el pago por clic o el pago por mil visitas en función de los objetivos de la campaña.

Buscadores más populares del mundo

Los motores de búsqueda son programas informáticos que, al introducir un término, evalúan el material de la web y ofrecen resultados. Constituyen la base de la navegación en línea y la columna vertebral de la tecnología de Internet. Un algoritmo basado en principios estadístico-matemáticos clasifica las páginas web en un índice. Al clasificar las consultas en función de su importancia y relevancia, un motor de búsqueda inteligente descubre más contenidos asociados a las consultas. 

¿Cuál es el proceso de un motor de búsqueda?

Las tres etapas del trabajo de un motor de búsqueda son el análisis, la catalogación y la respuesta. Los programas conocidos como rastreadores, robots o arañas ejecutan la etapa inicial. Realizan búsquedas metódicas y automatizadas en la web. A partir de sus resultados se construye el índice genérico de Internet. Se conserva y examina la parte textual de las páginas elegidas por los rastreadores, que se utiliza como base para dar la respuesta a los usuarios. Para esta fase final es necesaria la capacidad de los motores de búsqueda de ordenar las páginas web según la pertinencia de la información. Es entonces cuando entran en juego el término introducido por el usuario y los factores específicos de cada motor de búsqueda, como la cantidad y el calibre de los enlaces entrantes, así como el número de personas que visitan el sitio web. 

Uno de los objetivos del SEO, el cual es una de las métricas clave para evaluar el marketing online, es comprender mejor cómo funcionan los motores de búsqueda y mejorar la clasificación en las SERPs.

Los 10 principales motores de búsqueda del mundo

Los usuarios pueden utilizar palabras clave para buscar material en Internet mediante motores de búsqueda. El motor de búsqueda busca en su archivo de datos estructurados cuando un usuario envía una consulta, pregunta o solicitud en el área de búsqueda. Dado que los algoritmos de los distintos motores de búsqueda emplean fórmulas diferentes para evaluar la relevancia de una página, los resultados pueden variar. Los resultados también cambian con el tiempo. Esto se debe a que los algoritmos se modifican con frecuencia para dar mayor importancia a la información de calidad y relevante. 

A pesar de que Google, en particular, es bien conocido por dominar el sector, existen otros motores de búsqueda, algunos de los cuales son específicos de una región:

1. Google: 81%
2. Baidu 10.11%
3. Bing 5.09%
4. Yahoo! 2.04%
5. Yandex 0.83%
6. Ask 0.34%
7. DuckDuckGo 0.27%
8. Naver 0.14%
9. Seznam 0.04%
10. AOL 0.04%

Agencia de Marketing Digital

Una agencia de marketing digital se encarga principalmente de adaptar y desarrollar estrategias de comunicación en medios digitales. Las campañas digitales, las redes sociales, el Inbound Marketing y el marketing de contenidos son las áreas en las que se especializan. Aparte de eso, las empresas de publicidad digital se encargan de una variedad de tareas que ayudan a una empresa a crecer su marca en Internet.

Idear estrategias de comunicación 

El mismo mensaje puede transmitirse a través de muchos medios, pero no de la misma manera. Una agencia de publicidad digital se encargará de ajustar las estrategias de social media, email marketing y marketing de contenidos para que cada una cumpla sus objetivos.

Establecer la comunicación

Uno de los aspectos más esenciales del Inbound Marketing es que los clientes proporcionen comentarios sobre sus experiencias, para que la empresa sepa exactamente qué mantener y qué mejorar.

Alinear los objetivos de la empresa 

Los objetivos deben separarse en tres categorías: a corto, medio y largo plazo. Es fundamental que se tengan claros los objetivos antes de fijar las metas para reunirse con la agencia.

Preparar el contenido

Una empresa de marketing digital ofrece servicios de diseño de sitios y colocación de páginas web. Los clientes llegan progresivamente a través de sitios web estéticamente atractivos con material adaptado a las preferencias de los consumidores.

¿Por qué contratar una agencia de marketing digital?

Es normal creer que escribir contenido y gestionar las redes sociales es sencillo, construir un sitio web y tratar con los clientes no debería ser difícil, pero hacer todas estas cosas al mismo tiempo no es posible. Por consiguiente, contratar una agencia de marketing es una inversión inteligente que se amortiza con un crecimiento, debido a la amplia gama de servicios y exigencias que puede ofrecer.

Sin embargo, como en todo, debe ser precavido y no contratar a la primera persona que se le ponga por delante; por lo tanto, se deben tomar en cuenta varios factores, entre ellos:

• Los servicios que prestan y la experiencia que poseen.
• Su área de especialización, como el e-mail marketing, el Inbound Marketing o el marketing de contenidos.
• La experiencia de otros clientes.
• El aspecto de sus cuentas de redes sociales y páginas web.

Contratar una agencia de marketing digital para posicionar su marca suele ser una buena idea, sobre todo si su empresa está empezando. Por lo tanto, sólo tendrá que preocuparse de la calidad de sus servicios o productos, en lugar del estrés que supone producir artículos o mantener activas sus cuentas en las redes sociales.

¿Cómo funcionan las agencias de marketing?

Seis elementos guían a cualquier gran agencia de marketing digital:

Fluidez: Mantienen la atención del usuario proporcionando material atractivo e intrigante.

Funcionalidad: Las páginas web que diseñan son sencillas de recorrer, lo que resulta en una experiencia positiva para el usuario.

Fidelidad del cliente: Se desarrolla y fortalece una relación a largo plazo con el cliente.

Orientación a los resultados: Diseñan estrategias orientadas a la consecución de los objetivos de la empresa, a la vez que mantienen abiertas las líneas de contacto con los clientes.

Análisis de datos: Disponen de los conocimientos, herramientas y recursos necesarios para conocer las campañas y tomar decisiones en función de los resultados.

Conocimiento de diversos recursos y herramientas: Para crear sitios web, contenidos y campañas de éxito, las organizaciones de marketing digital dominan muchas plataformas, herramientas y medios.

Vale la pena mencionar que las organizaciones de marketing digital cuentan con equipos de personas expertas en cada uno de sus campos, que suelen ser:

Creadores de contenidos

Son los creativos, autores y poetas de la agencia. Este grupo se encarga de desarrollar material que atraiga a las personas a su sitio web y las mantenga allí hasta que proporcionen información personal o realicen alguna compra.

Este equipo consigue su objetivo no sólo empleando palabras clave de uso frecuente (keywords) para situar cada pieza de material, sino también utilizando una gramática y ortografía impecables.

Diseñadores de páginas web

Se encargan de presentar las redes sociales y el sitio web de su empresa de la mejor manera posible para atraer a su público objetivo. Sin embargo, no se trata sólo de hacer que las cosas parezcan bonitas; también tienen que hacer que el sitio sea fácil de navegar, categorizando la información con precisión, etcétera.

Los estrategas

Se encargan, como es de esperar, de desarrollar la estrategia para cada plataforma digital. Deben tener cuidado de no generar SPAM y de que cada enfoque esté diseñado para llegar a los consumidores potenciales con el mensaje correcto en el momento adecuado, guiándolos a través del proceso de venta hasta que compren el producto o servicio.

Relaciones públicas

El trabajo de este grupo es comunicarse con los consumidores y escuchar sus preocupaciones, quejas e ideas. Siempre se trata a los clientes con respeto y con la mayor rapidez posible, para que se sientan parte de la empresa y confíen en volver.

Gestores de publicidad

Los encargados de la publicidad en medios digitales se aseguran de que los anuncios de su empresa aparezcan entre los primeros resultados de las búsquedas o en diversos sitios o plataformas digitales en función de los objetivos fijados, así como de que los anuncios sean creativos y lleguen a su público objetivo en el momento correcto y con el mensaje adecuado. De igual manera, se establece un presupuesto de gasto para cada uno de ellos, siendo los anuncios de pago por clic los más populares.

Analistas

Se encargan de evaluar los resultados del sitio web, los medios de comunicación y las campañas, como el ROI, el tráfico, el posicionamiento, el compromiso y el alcance, entre otras cosas. A partir de los resultados de estos análisis se realizan cambios para mejorar el rendimiento de las estrategias.